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国产旗舰要跟宝马5系抢市场,留给DS试错的机会还多吗?

发布时间:2019-11-25 11:29:07 来源:网络

说到ds,你有没有开始打开旧的记忆盒,想想你最后一次听说这个品牌是什么时候?事实上,作为一个奢侈品牌,ds没有强大的品牌影响力。

几天前,一组新旗舰ds 9应用程序图纸的在线曝光让ds重新进入人们的视线。

ds 9将在广州车展上发布

新款ds 9是一款中型汽车,与标致508l在同一emp2平台上制造,轴距更长。根据ds此前公布的计划,ds 9将在广州车展上亮相,这将是ds在中国的首次全球亮相。

新车提供两种动力版本的插入式混合动力版本和燃油版本,竞争对手直接指向宝马5系、奔驰e级和其他车型。

ds 9采用了全新的家庭设计语言。正面有点像ds 7。镀铬装饰条巧妙地将正面分成几个部分。六角形进气格栅采用格子设计,感觉奢华。两边都有长条的前灯看起来很有质感。

ds 9车身尺寸为4933 * 1855 * 1468毫米,轴距为2895毫米,车身侧面三条腰线的设计不仅延伸了车身的视觉效果,也丰富了车身的层次。根据工业和信息化部的信息,新车将提供6种不同类型的轮辋供消费者选择。

后部的设计与前面的设计相对应。两侧的透明灯组像钻石一样切割,用镀铬装饰条半封闭连接在一起。与其他车型相比,后部还增加了“长安爱诗”的标志。

根据数据,就动力而言,新型ds 9提供两种动力:燃料和插电式混合动力。插入式混合动力配备有1.6t发动机+驱动电机动力系统,最大功率为147kw,驱动电机功率为30kw。变速器配有一个8at变速箱。此外,据说ds 9预计将搭载1.8t发动机,但尚未得到证实。

法律制度的奢侈遭遇“水土不和”

从产品本身来看,ds的型号充满法国浪漫情调,展现出精致的风味和独特的设计,但在中国市场却遇到了“水土不服”。

让我们看看ds的历史市场表现。Ds于2012年进入中国,开始慢慢适应市场,2014年销量为26,700台,2015年销量为27,000台,进入中国市场后达到顶峰。随后销量直线下降,2016年达到16,100台,2017年达到5,800台,ds 7于2018年4月上市,但销量也没有改善,全年售出5,478台。

今年年初以来,8月1日ds累计销量为2000台,同比下降18.27%,仍处于“无休止下降”的趋势。

让我们来看看在寒冷的冬季汽车市场上,奢侈品牌的销量逆势增长。根据汽车联合会(Motor Federation)的数据,8月份奢侈品品牌总销量为231,069辆,同比增长7.6%,1月至8月份总销量为1,750,746辆,同比增长8.2%。

对于这一现象,美利坚合众国秘书长崔东树表示,“目前,汽车市场存在结构性增长。由于豪华车的交易价格正在调查中,许多原本计划购买合资B级车的用户被豪华车的入门级车型直接吸引。”但ds从未计划降低价格。

唐:永远不要放弃中国市场

尽管长安psa所在的细分市场销售额已经完全增加,并被竞争对手瓜分,但面对这种市场形势,长安PSA并不准备放弃,并表示支持到底。

在今年第一季度的品牌媒体传播会议上,长安psa总裁孟诺表示:“psa集团永远不会放弃中国市场,这是集团的最高优先事项。”

尽管psa集团管理委员会主席唐唯实对合资机制的运作效率有很多意见,但他也明确表示psa绝不会退出中国市场。

再看看长安,他们也不会放弃。首先,ds和其他psa车型在法国的销量一直不错。根据psa集团2018年财务报告,该集团2018年收入达到740.27亿欧元,同比增长18.9%。净利润为32.95亿欧元,同比增长40.4%。这些数据表明,产品本身没有问题,仍然具有一定的强度。其次,在林肯被国有化之前,长安汽车除了ds没有其他高端品牌。不管销量有多差,一旦被放弃,长安psa就没有翻身的机会。此外,长安汽车将被贴上“管理不善”的标签,甚至影响未来其他品牌的建设。

ds 9能脱颖而出吗?

作为旗舰车型,ds 9能否赢得消费者的青睐,打破不服从的魔咒,展现出黑马般的市场表现?

仔细分析表明ds产品本身并不难受到伤害。它背后的两个主要投资者也支持它,但它的销售业绩一直很差。这有两个主要原因。首先,品牌实力不足。ds还没有真正建立起来,无论品牌知名度、声誉和影响力,还是与消费者个人感受相关的服务质量。它只是价格定位上的奢侈品。那么消费者为什么不买bba呢?一些消费者在网上报道说,“他们半年前买了一个ds,去4s店维修,却发现商店已经不在了”。

其次,产品布局不够丰富,新车亮点不突出,质量和技术无法与其他奢侈品牌竞争。目前,ds正在销售ds 7、ds 6、ds5、ds5和ds4型号,但它们都不能真正对抗。人们对ds产品的普遍印象是不了解中国市场和中国消费者。

当然,“心比天高,生命比纸薄”并非没有自我救赎。今年年初,ds宣布了一项“ds信任计划”(ds Trust Plan),计划从品牌、产品、营销和用户四个方面全方位提升品牌竞争力,努力逐步提升品牌竞争力。

品牌建设不可能一夜之间完成。它需要经历历史沉淀。目前,ds品牌竞争力薄弱。结合过去的市场表现,可以说ds 9在未来的市场将表现不佳。然而,对于ds来说,用ds 9制作大片甚至更加困难。

此外,还值得注意的是,消费者对品牌的关注将被消耗掉,因此ds几乎没有尝试和犯错的机会。


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