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京东借投资“补漏”

发布时间:2019-11-10 18:24:37 来源:网络

对于达到一定水平的企业来说,投资和并购无疑是另一种“远眺”的方式。

9月24日,JD.com首次谈到了自己的投资理念。投资和并购将成为JD.com利用市场的另一个支点。未来,JD.com还将承担战略投资者和金融投资者的双重角色。

然而,面对足以引领投资圈方向的阿里和腾讯,新公司京东需要着眼长远,才能赢得这场资本之战。围绕主营业务扩大投资范围,避免与第一批进入者发生冲突,并利用有限的资金实现高产出,可能是JD.com脱颖而出后打破董事会的方式。

下沉市场

JD.com正处于拐点,正试图建立一个新的结构,它将按行业优先投资。9月24日,京东集团副总裁兼战略投资主管胡宁峰在接受采访时表示,京东将首先投资能够满足中低收入消费者需求的低端市场和行业。其次,可以促进线上线下的整合,实现所有板块的布局。“JD.com建立的基础,包括产业带、供应链、物流、服务等。,将是下一阶段的投资重点。”

京东今年上半年的投资已经发出信号。对五星电器的12.7亿元投资,联想对酷酷的战略投资,对多彩生活的3.71亿港元投资以及对特区等公司的投资,虽然遍布家电零售、家居生活等领域,但主要集中在三四线市场和线下市场。

然而,长期以来一直盯着一级和二级市场的JD.com,并不是下沉市场的“尖子生”。在众多低端市场和B-终端用户中,JD.com迫切需要“检查和修补缺陷”。此外,社会电子商务和互联网红色经济领域的企业继续在角落超越。一位不愿透露姓名的投资者今天向《北京商报》记者解释说,JD.com希望赶上变化了的外部环境,用大量自建方法争夺市场。在资本的帮助下,它可能会更快、更直接。“并非所有企业都需要JD.com像自建物流一样从头开始。对于互联网公司来说,没有多少基础设施可以成为护城河。”

回顾京东多年来的投资举措,可以看出京东的投资和并购主要服务于自身的业务需求,包括电子商务零售、金融、物流等。2016年、2017年和2018年,电子商务、企业服务和硬件占据京东的大部分份额。物流投资集中在2017年和2018年。

完成短板

如果我们以现在为节点,JD.com在前一阶段更像一个战略投资者,而在下一阶段它会有意扩大金融投资的重要性。“以前的投资并购大多由业务部门发起,并由投资部门协调。今后,我希望业务部门和投资部门发起的投资并购能够完成一半。”胡宁峰说。

胡宁峰解释说,营业部在近一两年的投资并购中更加关注需求,战略部将寻找新的机会,着眼长远。然而,曾经配合业务部门需求的战略部门,除了合作之外,还想“开荒拓土”。

京东正试图理清思路,如果它希望战略投资与金融投资齐头并进的话。胡宁峰表示,JD.com将利用战略投资进行总体布局。投资结果是否有利于其长期布局和主营业务的发展是一个衡量标准,而不仅仅是短期收益。据悉,这部分战略投资将优先考虑与京东核心能力和核心类别达成高度一致的企业。

JD.com更加重视金融投资,强调给予被投资者足够的自由。“除了少数情况,JD.com将考虑对远离京东核心能力和圈子的企业和领域进行金融投资。”胡宁峰为京东的少数股权投资画了一个粗略的范围。

扮演阿里

进入投资银行圈的京东必然会与阿里有交集。JD.com是否能在这场首都之战中胜出仍需要许多考虑。

投资银行从业者何叶楠认为,京东目前的投资因其自身的生态范围和用户规模而短板,难以与阿里和腾讯竞争。同时,技术具有很强的溢出效应。不可避免的是,一两个垄断市场,如支付和云计算,最终将演变成腾讯和阿里。其他机构机会不多,这一趋势在未来会变得更加明显。

何叶楠进一步解释说,京东的主营业务无法为被投资方提供持续的现金支持,这使得被投资方只能通过持续的高估值获得风险融资。一方面,这种情况可能导致增长过快而无法增长。另一方面,融资获得的资金有限,在一定程度上不利于被投资机构的长期发展。

chansons Capital董事沈梦今天在接受《北京商报》记者采访时表示,京东对主营业务的投资有望帮助主营业务扩大与竞争对手的差距,资源的集中也提高了综合投资的高回报率。与阿里和腾讯相比,JD.com的跨境业务范围有限,因此对其主营业务的投资有利于在其主营业务中建立更强的竞争优势。

沈梦强调,由于京东的电子商务、物流和消费金融行业涉及众多巨头,竞争程度高,京东拓展市场的阻力很大。与阿里和腾讯相比,JD.com很难投资与其主营业务相关性较低的行业。因此,JD.com需要加强对其主要业务的投资,以降低成本。

“专注于主营业务。电子商务、物流和金融是三个最具协同效应和前景的行业。同时,JD.com应该与阿里和腾讯进行差异化竞争,避免正面对抗。京东的投资生态不应该大而全,而应该小而精。它应该使用有限的现金来产生最高的产出,并降低失败率。”何叶楠对京东未来的投资布局提出了上述观点。在他看来,从现在开始,360buy.com应该缩小战线,准确地进行投资,以提高投资质量和与公司主要业务的协同作用。


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